Iaphet Elli Wattens (AUSTRIA).
30 aprile 2015 riapertura ufficiale deI Mondi di Cristallo Swarovski,
completamente rinnovati con un investimento di 34 milioni di euro e la
collaborazione di architetti e artisti di fama mondiale.
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UNA NUOVA ERA
D’INCANTO:
30 APRILE 2015, RIAPERTURA SWAROVSKI KRISTALLWELTEN
Wattens – 28
Aprile 2015. Per il 120
anniversario della fondazione della storica azienda Swarovski e il
ventennale della loro inaugurazione, gli Swarovski Kristallwelten (i
Mondi di Cristallo Swarovski), una delle più visitate attrazioni austriache, si
presentano più grandi, più scintillanti e ancora più affascinanti: il 30
aprile 2015 questa destinazione, vera e propria esperienza tutta di
cristallo, riapre le sue porte dopo un’importante ampliamento. Su
7,5 ettari è stato realizzato un ampio parco con installazioni uniche e
nuove costruzioni, il tutto in collaborazione con artisti e designer di tutto
il mondo e architetti rinomati. Inoltre cinque delle Camere delle Meraviglie
all’interno del Gigante sono state riallestite.
Nel 1995, per
il centenario della ditta, la Swarovski ha voluto fare un regalo a clienti e
collaboratori con l’apertura dei Mondi di Cristallo Swarovski, che nei vent’anni
seguenti sono diventati un successo internazionale. Il loro fascino non conosce
confini e in due decenni le esperienze cristalline di Wattens hanno incantato
più di 12 milioni di visitatori provenienti da oltre 60 nazioni. Con
l’importante ristrutturazione appena completata si dà ora l’avvio a una nuova
era nella storia del successo del Gigante: i Mondi di Cristallo Swarovski sono
ora ancora più grandi, sfaccettati e ricchi di meraviglie. “Con l’ampliamento
per i visitatori miglioria anche la qualità di questa esperienza globale.
Specialmente per l’incontro con il cristallo abbiamo creato una concezione a
tutto tondo, che accompagna gli ospiti dall’ingresso all’uscita e apre loro
un’esperienza di dimensioni mai viste. Il nuovo allestimento dei Mondi di
Cristallo Swarovski comprende anche il confronto rispettoso con la nostra
tradizione aziendale, e costituisce un omaggio al nostro passato – ma sempre con
uno sguardo fissato al futuro. Vogliamo in tal modo sottolineare il nostro
inequivocabile riconoscimento delle nostre radici a Wattens”, spiega Markus
Langes-Swarovski, membro dello Swarovski Executive Board.
Inaugurazione di una nuova era
34
milioni di euro di investimenti, superficie più che raddoppiata in un anno e
mezzo, da 3,5 a 7,5 ettari, cinque Camere delle Meraviglie riallestite con il
supporto di network internazionali di artisti straordinari. Intorno al Gigante,
simbolo dei Mondi di Cristallo, architetti di fama internazionale hanno
realizzato un
parco con installazioni artistiche veramente uniche e nuove attrazioni. “In
collaborazione con i nostri partner austriaci e internazionali abbiamo
realizzato qualcosa di inedito, dall’atmosfera veramente incomparabile. Con
questa offerta aggiuntiva è nostro obiettivo attirare ancora più visitatori da
tutto il mondo e rafforzare la posizione dei Mondi di Cristallo Swarovski come
destinazione per tutto l’anno, raddoppiando anche la durata media della visita,
dalle due alle quattro ore”, sottolinea Stefan Isser, amministratore delegato
della D. Swarovski Tourism Services GmbH. Con questo ampliamento la tradizionale
azienda austriaca dà ancora una volta prova delle proprie competenze nei settori
di arte, cultura, architettura e design. Dalla fondazione dell’azienda nel 1895
la Swarovski ha ampliato costantemente il suo network internazionale di
creativi. “È stata una questione di continuare a tessere una trama artistica di
cui abbiamo ereditato, di scegliere con cura i nuovi protagonisti orchestrandone
le opere, e di dare nuovi impulsi alla fantasia e allo spirito di
sperimentazione attorno al mistero scintillante del cristallo”, spiega Carla
Rumler, Cultural Director Swarovski e curatrice del progetto di ampliamento.
Un parco pieno di esperienze
ineguagliabili
Per la creazione dello
straordinario parco sono stati chiamati architetti di fama internazionale. Il
gioiello del nuovo giardino è la Nuvola di Cristallo, progettata dalla coppia di
artisti franco-americani CAO PERROT (Andy Cao e Xavier Perrot). L’ipnotico
capolavoro mistico, grande 1 400 metri quadri e costituito da oltre 800 000
cristalli Swarovski inseriti a mano, fluttua sulla nera Vasca a Specchio.
Completamente nuova e unica nel suo genere è anche la torre giochi, per la quale
lo studio di architettura Snøhetta ha creato una tipologia edilizia innovativa:
su quattro livelli sovrapposti i piccoli visitatori trovano ad aspettarli
giochi, esperienze e un nuovo modo di esplorare lo spazio. L’offerta per bambini
di tutte le età è stata arricchita con una nuova area ricreativa
all’aperto.
Il Daniels. Café & Restaurant, sempre di Snøhetta, si
presenta come un padiglione inondato di luce. Incastonato nel giardino,
incornicia il panorama del paesaggio circostante e promette all’interno, tra
l’altro anche grazie al proprio reparto pasticceria, indimenticabili esperienze
gastronomiche. Il nuovo ingresso allo store, progettato da Snøhetta, è messo in
scena come un’affascinante installazione di luci e suoni, come un viaggio
virtuale nel tempo e nelle emozioni. Lo store stesso trasforma lo shopping in
un’esperienza unica, include aree per la presentazione di prodotti e marche e si
apre sul giardino. Il nuovo allestimento, ideato dai progettisti s_o_s
architekten, si ispira all’immagine di un fiume sinuoso;
s_o_s architekten sono anche responsabili dell’area di accoglienza visitatori,
riprendendo qui lo spunto creativo di CAO PERROT di unire arte e architettura
paesaggistica in un luogo di sogni e sistemando una candida foresta come soglia
verso il giardino e l’antistante Piazza Grande.
L’incanto raggiunge nuove dimensioni
Già da venti
anni le Camere delle Meraviglie, ispirate al modello storico di quelle che si
trovano nel Castello di Ambras a Innsbruck, affascinano i visitatori. Nel 2015
si inaugura per questo magico mondo una nuova era d’incanto. La lista dei
rinomati artisti e designer che hanno allestito ciascuno una delle cinque nuove
camere è impressionante. Tord Boontje ha creato un romantico paesaggio invernale
con 150 000 scintillanti cristalli Swarovski, l’artista sudcoreana Lee Bul
esplora con le sue installazioni le interazioni fra visitatore e spazio, nella
Camera delle Meraviglie della coppia di designer britannici Fredrikson Stallard
si trovano sculture di cristallo prodotte da Swarovski e alte fino a 1,86 m.,
mentre gli stravaganti designer belgo-olandesi di Studio Job raccontano migliaia
di storie sotto forma di movimenti, musica e riflessi.
Inoltre nell’area
Timeless il rinomato studio di architetti HG Merz, specializzato
nell’allestimento museale, racconta la storia dell’azienda con un nuovo filo
conduttore narrativo. Per la cupola e le colonne dello Swarovski Kristallwelten
Store la tradizionale ditta italiana Bisazza ha creato un suggestivo
mosaico.
INFORMAZIONI GENERALI
A partire
dal 30 aprile 2015 i Mondi di Cristallo Swarovski sono aperti tutto l’anno e
tutti i giorni dalle 9 alle 18.30 (ultimo ingresso alle 17.30). I prezzi per la
visita vanno dai 7,50 euro per i bambini ai 19 euro per gli adulti. Fino al
sesto compleanno, i bambini accompagnati entrano gratuitamente.
PARTNER DEL
NUOVO ALLESTIMENTO
Direzione
progetto: D. Swarovski Tourism Services GmbH
Organizzazione e conduzione
artistica: Carla Rumler, Cultural Director Swarovski
Progettazione generale,
edificio di accoglienza e store: s_o_s architekten (Schlögl_Obermoser_Süß,
Innsbruck/AT)
Daniels. Café & Restaurant, ingresso allo shop, torre
giochi, area giochi: Snøhetta (Oslo/NOR, New York/USA,
Innsbruck/AT)
Giardino: CAO PERROT (Los Angeles/USA, Rennes/FRA)
CAMERE DELLE
MERAVIGLIE
Silent
Light: Tord Boontje, Studio Tord Boontje (Londra/GBR)
Into Lattice Sun: Lee
Bul (Seoul, Sudcorea/KOR)
Studio Job Wunderkammer: Studio Job (Anversa/BEL,
Amsterdam/NLD)
Eden: Fredrikson Stallard (Londra/GBR)
Timeless: HG Merz,
merz merz gmbh (Berlino/GER)
Design cupola e colonne Swarovski Kristallwelten
Store: Bisazza (Vicenza/IT)
Supervisione lavori: D. Swarovski KG
(Wattens/AT)
Info: Mondi di Cristallo Swarovski,
Kristallweltenstrasse 1, Wattens (Austria); Tel. +43 (0) 5224 51080 3831;
www.swarovski.com/kristallwelten