Iaphet Elli FIEMME
3000: IN CINA IL PRIMO MONOMARCA ESTERO DELL’AZIENDA TRENTINA
SPECIALIZZATA IN PAVIMENTI
E RIVESTIMENTI IN LEGNO BIOCOMPATIBILI
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Parte
da Shanghai il processo di internazionalizzazione
di
Fiemme 3000. Il 24 marzo ha aperto le porte
il primo monomarca
estero: progettato dai
designer Yinghua Bao e Liu Hao, si rivolge alla fascia alta del
mercato cinese,
sempre
più attenta al benessere abitativo e alla sostenibilità ambientale.
In programma entro l’estate anche una nuova apertura a New York.
Predazzo,
31 marzo 2016_«Ricordo
ancora quando, circa dieci anni fa, più persone cercavano di
convincermi dei vantaggi di esternalizzare la produzione in Cina.
Rifiutai in maniera categorica. E dissi ai miei collaboratori:
quando saremo pronti andremo
in Cina per esportare i nostri prodotti “made in Trentino”, non
per trasferirvi la nostra filiera produttiva. Con
grande soddisfazione possiamo dire che quel giorno è arrivato».
Così Marco
Felicetti,
titolare e amministratore delegato di Fiemme
3000 in
trasferta a Shanghai,
ha commentato l’apertura del
primo monomarca estero,
lo scorso 24 marzo.
Uno spazio di 100
mq, progettato dai
designer Yinghua Bao e Liu Hao, nello
Huangpu District,
in Jumen Road nel complesso The Bridge 8 Phase 3, ex area industriale
dove si è sviluppata una comunità internazionale di designer,
artisti e creativi.
Lo
showroom si trova al primo piano di una struttura che ospita numerosi
studi di architettura: una posizione volutamente inusuale per la
Cina, dove generalmente i negozi di finiture e arredamento sono
collocati in grandi centri commerciali. Invece di un semplice
“contenitore di prodotti”, Fiemme 3000 ha voluto creare un luogo
che vivesse in simbiosi e dialogasse con architetti e progettisti.
«Un
grande traguardo per la nostra azienda, ma anche un punto di partenza
importante – ha aggiunto
l’export
manager, Luca De Marco.
Abbiamo
infatti in programma altre
quattro aperture nei prossimi due anni. Prima
tappa sarà
New York, dove
siamo in fase di produzione degli allestimenti, ma
ci stiamo già muovendo anche verso altri mercati».
Il
concept dello spazio, essenziale e contemporaneo per dare il massimo
risalto ai prodotti e alla loro naturalità, gioca con i toni neutri
del bianco e del grigio. Le ampie vetrate che si aprono su tre lati e
su parte del soffitto permettono alla luce naturale di valorizzare
appieno le particolari lavorazioni delle 100 essenze di Fiemme 3000.
Lo
showroom appartiene alla Padovaer
Woodware Co. Ltd.,
azienda nata dalla volontà del titolare Mr.
Shao
d’importare un solo marchio di pavimenti e rivestimenti in legno di
alta gamma e BIOcompatibili, esattamente come quelli di Fiemme 3000.
L’intento
è quello di rivolgersi a un mercato di alta fascia, che in Cina si
sta rapidamente sviluppando in parallelo con la crescente sensibilità
verso le tematiche green,
la riduzione dell’inquinamento e la ricerca di un benessere sempre
più naturale.
«Credo
che i pavimenti siano le vere “fondamenta” di una casa; in Cina
c’è grandissima attenzione da parte del pubblico – ha spiegato
Mr. Shao –. Io amo l’Italia, il suo paesaggio e la sua cultura,
ma quello che più conta per me è che proprio in Italia
si producono i migliori pavimenti in legno al mondo.
Sono orgoglioso di aver trovato Fiemme 3000 perché crediamo negli
stessi valori, nell’importanza della salubrità
abitativa e ambientale».
Principi
a cui Fiemme 3000 dà forma, attraverso i suoi legni, fin dal 1993,
quando l’azienda di Predazzo ha iniziato a promuovere un
cambiamento nel mondo dei pavimenti, anticipando di molti anni le
attuali tendenze della BIOedilizia.
Oggi
Fiemme
3000
è presente con distributori in Svizzera,
New York, Londra e in Russia.
www.fiemme3000.it